Дизайн упаковки, логотипа и карточки товара для полимерного воска
Задача
Разработать комплексный дизайн для продукта локального бренда «Я нежно» — полимерного воска для депиляции.
Перед проектом стояла задача создать не только привлекательную упаковку, но и целостный визуальный образ продукта: разработать логотип, дизайн гибкой упаковки и карточки товара для маркетплейса.
Бренду требовалось выделиться среди профессиональной косметики для депиляции и при этом сформировать ощущение качества, безопасности и аккуратного ухода за кожей.
В основу концепции заложена метафора бренда — «Спа-мастер».
Проблема
Рынок средств для депиляции визуально перегружен. На упаковках часто используются яркие цвета, фотографии тела, изображения восковых гранул и многочисленные обещания результата.
Такой подход делает продукты похожими друг на друга и не всегда вызывает ощущение деликатного ухода.
Для бренда «Я нежно» требовалось найти другой визуальный язык — показать профессиональность продукта, но отказаться от излишней агрессивности и подчеркнуть название бренда: нежность как осознанный подход к уходу за собой.
Дополнительная задача — сохранить узнаваемость продукта одновременно на упаковке и в небольшой карточке товара.
Решение
Для бренда разработана концепция в стиле медицинского минимализма с тёплой монохромной палитрой.
Визуальная система построена на сочетании трёх характеристик:
профессиональность + чистота + мягкость.
Название «Я нежно» стало центральным элементом коммуникации. Оно смягчает привычный образ профессионального средства для депиляции и переводит внимание с самой процедуры на ощущение ухода.
В дизайне гибкой упаковки появилось прозрачное окно в форме плавной волны, напоминающей движение расплавленного воска. Оно одновременно выполняет практическую и визуальную функцию, позволяя увидеть продукт внутри и становясь фирменным графическим элементом упаковки.
Читать далее
