• Анализ коммуникаций конкурентов необходим, чтобы создать образ, не похожий на уже существующие;

• Анализ семантики визуальных сообщений конкурентов подскажет, какие метафоры и метонимические приемы привычны для аудитории;

• Цветовая карта конкурентов подскажет, как принято выглядеть в товарной категории, и какие позиции свободны.