блог графического дизайнера

Как самостоятельно сделать логотип. От идеи к картинке

#Логотип
Возможно, у вас уже есть некоторые идеи. Однако для того, чтобы логотип хорошо запоминался, был оригинальным и ассоциировался с деятельностью компании, следуйте четырём этапам разработки корпоративного дизайна, оставаясь открытым для разных потенциальных источников идей.
Когда я училась в институте, с большим нетерпение ждала задания на разработку логотипа. Но мой первый логотип, мягко скажем, не получился, а всё потому, что я слишком серьёзно подошла к задаче и в итоге решила её шаблонно.
Чтобы настроиться на творческий лад, необходимо помнить, что творческая задача имеет много различных решений и её нужно рассматривать с разных сторон. Приступайте к работе в приподнятом настроении, включите любимую музыку и обязательно периодически отдыхайте.

Виды логотипов: символы, монограммы, шрифтовые и комбинированные.

01 этап: Исследования

Начните с продукта

Составьте перечень фактов о своём продукте, о его пользе и 3-4 прилагательных описывающий характер вашего бренда.

Анализ характеристик бренда Nike

Выясните вкусы целевой аудитории

Обратите внимание на популярные у ЦА средства массовой информации, телепрограммы, любимые бренды и т.п. Подмечайте какие цвета, шрифты и стили там используются.

Сделайте оценку логотипов конкурентов

Создавая матрицу брендов, расположите на осях координат характеристики, по которым вам важно отстроиться, например, впечатление и польза.

Анализ конкурирующих смартфонов

02 этап: Творческий поиск

Метод ассоциативных карт

Напишите название продукта, а затем дополните как можно большим количеством сопутствующих понятий. Выделяйте слова для основной идеи, создавайте комбинации слов, делайте предварительные наброски.
Пример ассоциативной карты

Метод MoodBoard

В сервисе Pinterest подберите набор существующих образов подходящих для вашей идеи: фотографии, иллюстрации, шрифтовые начертания, текстуры, иконки и цвета, которые помогут передать характер бренда.

Нарисуйте эскизы, делая упор на количество, а не на качество.

Пример доски вдохновения

Подберите цвет

Окончательно определиться с палитрой и зафиксировать формулы цветовых моделей CMYK, RGB, Pantone и Ral, помогут сервисы:
Подберите шрифт
Google Fonts — бесплатные шрифты с открытой лицензией, которые можно использовать в логотипах.

03 этап: Создание логотипа

Рисование знака

Рассмотрим два способа отрисовки знака в векторном редакторе Adobe Illustrator:
  1. Построение с помощью сетки
  2. Отрисовка с помощью инструмента Pen (Перо)
Перед началом работы посмотрите видео с примерами этих способов.
Примеры отрисовки логотипа Apple
Откройте свой набросок в редакторе Adobe Illustrator. Выделите изображение инструментом Выбор (V) и закрепите его, нажав сочетание клавиш Ctrl+2 (открепить изображение – Shift+Ctrl+2).
Определите, какой из способов больше подойдет для отрисовки и приступайте к работе.

На панели Инструментов выберите нужный инструмент:


Rectangle (Прямоугольник)

клавиша M

Ellipse (Эллипс)

клавиша L

Line Segment (Линейный сегмент)

клавиша \

Pen (Перо)

клавиша P

Curvature (Кривизна)

Shift+`

Shape Builder (Создание фигур)

Shift+M

Selection (Выбор)

клавиша V

Палитра Stroke (Контур)

Gtrl+F10

Отменить действие

Ctrl+Z

Вернуть отменённое действие

Shift+Ctrl+Z

  • Чтобы получился круг, квадрат или линия под углом 90 или 180 градусов, при создании объекта, удерживайте клавишу Shift .
  • Чтобы выделить объект воспользуйтесь инструментом Selection Выбор (клавиша V).
  • Чтобы скопировать объект нажмите Alt, а, чтобы скопировать и передвинуть по ровной линии нажмите сочетание клавиш Alt+Shift.
  • Для объединения форм нажмите Shift+M и проведите по формам, которые вы хотите объединить, чтобы удалить лишние формы и линии нажмите Alt.
  • Для того, чтобы нарисовать логотип Пером, сначала создайте прямые линии при помощи инструмента Pen Перо (P), а потом закруглите их по форме вашего эскиза с помощью инструмента Curvature Кривизна (Shift+`).

Создание текстовой части логотипа

  1. Выберите инструмент Text Текст (клавиша Т).
  2. Щелкните по рабочиму пространству.
  3. Наберите на клавиатуре название вашего бренда.
  4. Вызовите палитру Character (Символ) комбинацией клавиш Ctrl+T.
  5. Двойным щелчком мыши выделите весь текст.
  6. В палитре Character (Символ) выберите шрифт, который вы ранее скачали и установили на свой компьютер.
  7. Отрегулируйте размер и межбуквенное расстояние.
  8. Чтобы более ювелирно отрегулировать расстояние между буквами, поставьте курсор между нужных букв, нажмите Alt и отрегулируйте расстояние стрелками клавиатуры.
  9. Когда результат вас полностью устроит, на панели инструментов выберите инструмент Selection (Выбор) и переведите шрифт в кривые, нажав сочетание клавиш Shift+Ctrl+O.

Работа с цветом

Меню Window (Окно)


Палитра Color (Цвета)

F6

Палитра Gradient (Градиент)

Gtrl+F9

Палитра Swatches (Образцы)

Window (Окно) > Swatches (Образцы)

  1. Задайте нужную цветовую модель документа File > Document Color Mode > RGB(необходимо выбрать для Web) или CMYK(для печати).
  2. В меню палитры Color выберите цветовую модель RGB или CMYK.
  3. Переключаться между обводкой и заливкой можно с помощью клавиши X.
  4. В палитру Swatches добавьте образцы своих фирменный цветов нажав на +
  5. Выделяйте элементы логотипа инструментом Selection Выбор (V) и перекрашивайте их в фирменные цвета.

04 этап: Оценка качества

Пришло время оценить насколько получившийся логотип эффективен для вашего бизнеса. Внимательно выбирайте тех, к кому обратитесь за мнением и попросите их оценить логотип по следующим критериям:
  • Соответствует ли нарисованное написанному? (Apple > Яблоко)
  • Понятно ли чем занимается компания? (FedEx > Стрелка – оперативная доставка)
  • Видна ли предлагаемая компанией ценность? (Компьютер > Запретный плод)
  • Какие ощущения вызывает логотип? Подходит ли цвет, стиль, шрифт?
  • Как выглядит на носителях?
  • Понятен ли смысл?
Не пытайтесь втиснуть всё в один логотип, для оставшихся критериев всегда найдутся другие элементы айдентики. Не забывайте — лучшие дизайны просты и уникальны.

Если у вас возникли трудности с отрисовкой, есть вопросы или нужна конструктивная критика, напишите мне в мессенджер или на почту.


Марина Каргаполова
Графический дизайнер, автор статьи
Я живу в Подмосковье и сотрудничаю с компаниями по всей России
Телефон: +7 985 534 36 67
E-mail: marinakdesigner@gmail.com
Made on
Tilda